Специализация моделей
|
Фотомодель
Слово «модель» в первую очередь ассоциируется с демонстрацией одежды на подиумах. Но снимки в каталогах, рекламные работы, обложки, fashion-story и editorial в модных журналах в немалой степени способствуют созданию имиджа модели и поднятию ее рейтинга. Порой одна фотография или рекламный образ могут сделать из неизвестной девушки «звезду» модельного бизнеса.
Характерный пример история модели из Санкт-Петербурга Ольги Пантюшенковой. Она с 15 лет принимала участие в различных конкурсах красоты. Ее усилия не прошли даром, и после конкурса «Мисс Балтийское море» Ольга получила предложение работать в крупнейшем российском агентстве моделей Red Stars. Оттуда она попала в гамбургское отделение Elite. Там что-то не сложилось, и она вернулась в Москву.
Второй раз удача улыбнулась, когда парижское агентство People пригласило ее на работу во Францию. Как раз тогда в Париже проводился мега-кастинг: фирма Cacharel искала «новое лицо» для парфюмерной линии «Eden». Фотограф Жавье Вайора из нескольких сотен моделей выбрал Ольгу Пантюшенкову.
Контракт с фирмой Cacharel не просто принес модели 300 000 долларов, он вознес Ольгу на вершину модельного Олимпа. Образ немного смущенной шатенки, прижимающей к груди зеленоватый флакон духов, появился в магазинах парфюмерии, аэропортах, на рекламных биг-бордах, в журналах. Это классический случай, когда можно сказать: «На следующее утро она проснулась знаменитой».
Лицо Ольги стало известно всему миру, ее стали приглашать для участия в самых престижных показах, она работала на одном подиуме с Синди Кроуфорд, Линдой Евангелистой и Клаудией Шиффер. Ольга снималась для Thierry Mugler, Yves Saint Laurent и Christian Dior, один ее съемочный день стоил 8 000 долларов. Знаменитый кутюрье Карл Лагерфельд сказал о ней: «Ольга это взрыв красоты».
Задача любой рекламной фотографии привлечь внимание потенциального покупателя и заставить его купить продаваемый товар, услугу или идею. Соответственно, задача модели сделать товар настолько привлекательным, чтобы его хотелось купить. Во многих случаях реклама является сексуальным стимулом, и самое интересное, что женщины предпочитают рекламу с использованием женского образа. Женщина-покупатель ассоциирует себя с той красивой, а порой и знаменитой девушкой, которая изображена на фото. Мотивация проста: «Если я буду одеваться (делать макияж, красить волосы, водить автомобиль) также, как топ-модель, меня будут считать похожей на топ-модель».
Работа фотомодели требует терпения и выносливости, съемки могут длиться с раннего утра до поздней ночи (вспомните историю Наташи Швачко). Важно уметь не только правильно позировать, но и создавать различные образы. Образ «домохозяйка» помогает продавать продукты питания, моющие средства и кухонную технику. Образ «красивая, сильная и здоровая женщина» способствует продаже парфюмерии, косметики, средств по уходу за кожей и волосами, часто используется в рекламе бассейнов, фитнесс-центров, салонов красоты. Образ «деловая женщина» присутствует в рекламе товаров для офиса, канцелярских принадлежностей, компьютеров, офисной мебели и мобильных телефонов. «Ветреная красотка» рекламирует туристические фирмы и маршруты, алкогольные напитки, табачные изделия, ночные клубы и казино.
Для каждого образа существует набор внешних характеристик, по которым потребители отождествляют себя с рекламным персонажем. Стиль одежды, макияж, прическа и поведение «деловой женщины» отличается от прически и нарядов «беззаботной красотки», а «городская простушка», одетая в джинсы и футболку, абсолютно не похожа на «женщину-вамп» в вечернем платье и с сигаретой.
На Западе многие агентства специализируются на разных типажах, у нас все агентства комплексные, поэтому в каждом из них можно найти девушек, соответствующих тому или иному образу.
Также как и у демонстраторов одежды, у фотомоделей существуют разные виды фоторабот, требующие определенных навыков и способностей. Чем больше ты умеешь, тем лучше. На съемке может понадобиться все: и навыки вождения автомобиля, и умение ездить на лошадях, и практика погружения с аквалангом.
Большой сегмент рынка, на котором работают фотомодели, покрывают издатели каталогов различных товаров. Каталог это фотоальбом всевозможных предметов, начиная со свитеров и заканчивая домашними кинотеатрами. Фотографии полностью соответствуют предлагаемым товарам и снабжены текстом, информирующим о каждом из них. Девушкам хорошо знакомы названия каталогов Оttо, Neikerman, Next, «Товары почтой» и «Скриня». Небольшие каталоги своей продукции выпускают производители одежды, обуви, кожгалантереи, шляпок и других аксессуаров.
В каталогах модель чаще всего исполняет роль манекена. Одежда сидит на ней идеально для этого ее отутюжили, подкололи булавками, зажали с невидимой стороны прищепками, подклеили скотчем. Фон на каталожных фотографиях часто отсутствует либо почти незаметен. Зато ярко выделяется цена, название и другие характеристики товара. В отличие от каталогов коллекционной одежды Домов моды, в каталогах, предназначенных для заказов товаров по почте, могут сниматься разные модели: и маленькие, и полные, и возрастные, и даже дети. Сколько товаров столько моделей.
Если фотографии для каталога исчисляются десятками и сотнями, то фото для журналов это всегда единичная работа. В отличие от фотографий, публикуемых в каталогах, журнальные фотографии напоминают произведения искусства журнальный стиль намного свободнее каталожного. На съемке для журнала модель имеет возможность продемонстрировать свою индивидуальность. Кроме того, фотографии в журналах не столь прямолинейно служат рекламно-коммерческим целям.
Главный редактор и арт-директор журнала тщательно продумывают, каких фотомоделей пригласить на съемку, какой фотограф их будет снимать, какие парикмахеры, визажисты и стилисты примут участие в создании фотографии. Основная задача каталога: снять как можно больше за очень короткое время. Журнальные съемки требуют гораздо больше времени на каждую фотографию, часто допускается импровизация. В этом основное отличие журнальной съемки от иллюстрирования каталога.
Съемка для каталога это возможность получения регулярной и хорошо оплачиваемой работы. Известные журналы платят гораздо меньшие гонорары, но модели и агентства соглашаются на такую оплату, потому что эта работа считается престижной. Впоследствии странички из модного журнала украсят портфолио, что повысит рейтинг модели и, следовательно, увеличит ее гонорары.
Съемка в журнале это реклама самой модели. Если модель часто снимается для журналов в fashion-story и editorial, она приобретет известность в кругу специалистов модельного бизнеса. В этот круг входят фотографы, модельеры и стилисты люди, которые принимают решения на кастингах, от которых зависит количество, качество работы и уровень заработков модели.
Вершиной работы фотомодели является работа в рекламе одежды и товаров. Наиболее престижным в модельном бизнесе считается быть «лицо фирмы». В данном случае модель подписывает эксклюзивный контракт с фирмой-поизводителем на достаточно крупную сумму. Ее размер объясняется тем, что модель на тот период, пока ее образ будет использоваться этой фирмой, понесет некоторый финансовый ущерб она должна будет отклонять предложения других фирм, производящих аналогичную продукцию.
Фотореклама отличается в первую очередь тщательным планированием фотосъемок. Еще до выбора модели арт-директора и художники вырабатывают требования к образу девушки, рисуютс эскизы и раскадровки возможных вариантов рекламы, подбирают декорации и одежду. В результате для съемки достаточно одного дня. Фотореклама обязательно проходит обработку на компьютере.
Если модель за время своей карьеры несколько раз становилась «лицом фирмы» (имеются в виду всемирно известные фирмы-производители, в первую очередь парфюмерные), то эту девушку можно с уверенностью назвать топ-моделью.
|
|
|
|